Η Corteiz είναι ένα streetwear brand που γεννήθηκε στο Δυτικό Λονδίνο και έχει αποκτήσει αρκετούς οπαδούς από την ίδρυσή του το 2017. Το Corteiz ( γνωστό και ως CRTZ), δημιουργήθηκε από τον Βρετανο-Νιγηριανό επιχειρηματία Clint Ogbenna και γεννήθηκε στο διαμέρισμα της αδελφής του στο Δυτικό Λονδίνο.
Τι ακριβώς κάνει λοιπόν το επιχειρηματικό μοντέλο της Corteiz να λειτουργεί; Αν μάρκες όπως η Supreme μας έχουν διδάξει κάτι στο παρελθόν, αυτό είναι το γεγονός ότι η ύπαρξη περιορισμένου προϊόντος σε συνδυασμό με έναν ορισμένο βαθμό μη διαθεσιμότητας φαινομενικά τροφοδοτεί το ενδιαφέρον όταν πρόκειται για hype. Σε πολλούς από εμάς, υπάρχει κάτι παράξενα ικανοποιητικό στο να προσπαθούμε να κυνηγήσουμε το κάπως ανέφικτο, και για πολλούς, το επιχειρηματικό μοντέλο της Corteiz καλύπτει αυτή τη ιδιαιτερότητα. Δεν θα δείτε διαφημίσεις για το Corteiz ούτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μάρκα χτίζεται αυστηρά από στόμα σε στόμα, δημιουργώντας μια αίσθηση αποκλειστικότητας «αν ξέρεις ξέρεις».
Αξίζει επίσης να σημειωθεί οι αρχές της Corteiz, με το να πηγαίνει ενάντια στον κανόνα και να σπάει τις αντιλήψεις είναι μέρος του μηνύματος που θέλει να περάσει η εταιρεία στο ευρύτερο κοινό. Για παράδειγμα, στο λογότυπο της Corteiz βλέπουμε μια απεικόνιση του νησιού Αλκατράζ, ένα σύμβολο για πολλούς που φέρει επαναστατικούς συνειρμούς. Επιπλέον, η μάρκα υπερηφανεύεται για μια λαϊκή ανατροφή, η οποία για πολλούς απέχει πολύ από τους κολοσσούς αθλητικών ειδών αξίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, όπως η Nike, που βλέπουμε να κυριαρχούν στη βιομηχανία της μόδας. Ο Clint αντλεί πολλά στοιχεία από τον αθλητισμό, συγκεκριμένα από ποδοσφαιριστές, του παρελθόντος και του παρόντος. Συχνά μοιράζεται εικόνες από αυτά τα αθλητικά στυλ στο Instagram story του. Το Corteiz έχει γίνει το πιο hot streetwear brand.
Η απήχηση της Corteiz έγκειται στην αποκλειστικότητά της. Οι περισσότεροι καταναλωτές δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά ένα καινούργιο μπουφάν των τριών χιλιάδων ευρώ. Αυτό δημιουργεί αποκλειστικότητα για εκείνους που μπορούν. Η Corteiz έχει φέρει επανάσταση σε αυτή την ιδέα. Για να αγοράσετε το Corteiz, πρέπει να βρείτε έναν κωδικό πρόσβασης για την ιστοσελίδα του και να πληρώσετε μέσα σε λίγα λεπτά από την κυκλοφορία. Οι τιμές είναι προσιτές, η αποκλειστικότητα δημιουργείται από στόμα σε στόμα και καινοτόμο μάρκετινγκ. Δεν είναι η τιμή που εμποδίζει τους καταναλωτές να το αγοράσουν, αλά η μη εύκολη πρόσβασης.
Ποια θα είναι η ζήτηση των καταναλωτών για τα εμπορικά σήματα όταν η τιμή δεν θα αποτελεί πλέον ζήτημα που θα τους εμποδίζει να αγοράσουν; Η απάντηση είναι μεγαλύτερη. Είναι πραγματικά ένας τρόπος για να ωθηθεί ο κλάδος να καινοτομήσει και να σπάσει τις παγιωμένες οικονομικές ιεραρχίες που επί μακρόν κατείχαν την πλειοψηφία του τι θεωρείται επιθυμητό. Οι άνθρωποι δεν θέλουν πια ένα μπλουζάκι LV αξίας 300 ευρώ, αλλά ένα μπλουζάκι Corteiz αξίας 30 ευρώ. Το σλόγκαν της «rule the world» έχει ενισχύσει την κοινότητα της CRTZ και χρησιμοποιείται συχνά, κυρίως από το κοινό και τους πελάτες της.
Παρά την απλότητα του λογότυπου της και τις πολλαπλές συνεργασίες με την Nike, αυτό που έκανε την Corteiz πραγματικά ξεχωριστή ήταν η καινοτόμος προσέγγισή της στην προώθηση των νέων κυκλοφοριών. Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα ήταν το 2022, όταν ο Clint ανέλαβε το «Da Great Bolo Exchange». Μέσω των social media, κάλεσε τους πελάτες να ανταλλάξουν τα μπουφάν τους από επώνυμες μάρκες, όπως The North Face, Moncler, Supreme, Canada Goose, Stüssy, Arc’teryx και Palace, με το νέο μπουφάν Corteiz Bolo.
Τα μπουφάν που συγκεντρώθηκαν δωρήθηκαν στους άστεγους, δίνοντας έτσι μια ισχυρή κοινωνική διάσταση στην μάρκα και ενισχύοντας την εικόνα της ως brand με αξίες και κοινωνική συνείδηση. Αυτό όχι μόνο δείχνει τις προσπάθειες της Corteiz να προσφέρει πίσω και να βοηθάει τους άλλους, αλλά πορεί κανείς μόνο να ελπίζει ότι καθώς η Corteiz μεγαλώνει, καλές πράξεις όπως αυτή θα συνεχίσουν να μεγαλώνουν μαζί της.
