Ο Απρίλιος του 2025 είναι μια σημαντική χρονιά για τους λάτρεις των sneakers, καθώς συμπληρώνονται 40 χρόνια από την κυκλοφορία του Air Jordan 1, ενός από τα πιο εμβληματικά sneakers όλων των εποχών. Το Air Jordan 1 έχει μια πλούσια ιστορία στο να δημιουργεί τάσεις και να σπάει τα όρια στον κόσμο των αθλητικών παπουτσιών. Από το ντεμπούτο του το 1985 μέχρι τη θέση του ως πολιτιστικό σύμβολο, το Air Jordan 1 εξελίσσεται συνεχώς, διατηρώντας τη σημασία του μέσα από αμέτρητες επανεκδόσεις και συνεργασίες. Ο εορτασμός της 40ης επετείου τιμά αυτή την κληρονομιά με μια σειρά νέων μοντέλων που αποτίουν φόρο τιμής στο ιστορικό παρελθόν του παπουτσιού, ενώ θα προωθούν το σχεδιασμό του στο μέλλον. Ανάμεσα σε αυτές, η Jordan Brand θα επανακυκλοφορήσει το θρυλικού Air Jordan 1 Hi ’85 «Bred».
Πέρα από τη νοσταλγία, το Air Jordan 1 εξακολουθεί να είναι μια πολιτιστική και οικονομική δύναμη, που εδραιώνει την επιτυχία της Nike με την Jordan Brand να συγκεντρώνει το εντυπωσιακό ποσό των 5,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα από το 2022. Από την αφήγηση του “Banned” μέχρι το αδιαμφισβήτητο στυλ του, αυτό το sneaker έχει εδραιώσει τη θέση του στην ιστορία ως κάτι περισσότερο από ένα απλό αθλητικό παπούτσι. Είναι ένα πολιτιστικό σύμβολο που αγαπήθηκε από συλλέκτες, οπαδούς του MJ και φανατικούς λάτρεις του αθλητισμού.
Η ιστορία ξεκινά το 1985. Η κουλτούρα των sneakers βρισκόταν ακόμη στα σπάργανα και δεν είχε ακόμη καν όνομα. Μέχρι την Air Jordan, η Converse ήταν η κυρίαρχη δύναμη στο χώρο. Τα Chuck Taylors φορέθηκαν κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970 και ο ίδιος ο Jordan φορούσε θρυλικά Converse Fastbreaks στους θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1984. Κανείς όμως δεν είχε ένα παπούτσι με υπογραφή μέχρι που η Nike και ο Michael Jordan αποφάσισαν να το δημιουργήσουν. Ο Τζόρνταν είχε επιλεγεί από τους Chicago Bulls στο Draft του NBA το 1984 και είχε αρχίσει να φοράει το Air Jordan, σχεδιασμένο από τον Peter Moore, τον Νοέμβριο του ίδιου έτους. Τα παπούτσια κυκλοφόρησαν την 1η Απριλίου του 1985. Το ίδιο διάστημα οι Μπουλς δεν ήταν στα καλύτερά του. Ο MJ ήταν. Τον Απρίλιο του 1985 δεν ήταν ακόμα θεός, αλλά ήταν ήδη ο καλύτερος. Και ήταν cool. Δεν ήταν όπως ο Μοχάμεντ Άλι ή όπως ο Λάρι Μπερντ. Κανείς δεν είχε ξαναδεί κάτι σαν κι αυτόν.
Μέχρι την κυκλοφορία του δημοφιλούς Air Jordan I, είχε κατακτήσει το βραβείο Rookie of the Year και είχε μπει στις πρώτες του ομάδες All-Star και All-NBA. Κέρδισε τον πρώτο του διαγωνισμό καρφωμάτων και είχε μέσο όρο 28 πόντους ανά αγώνα. Και μέσα σε όλα αυτά, φορούσε τα χαρακτηριστικά κοκκινόμαυρα παπούτσια του, τα οποία τεχνικά είχαν απαγορευτεί από το πρωτάθλημα.
Αν ο Τζόρνταν έχει έναν ισάξιο σε αυτόν τον κόσμο, αυτός θα μπορούσε να είναι ο Tinker Hatfield. Ο Hatfield, ο πιο διάσημος σχεδιαστής παπουτσιών που υπήρξε ποτέ, είναι ένας θεός. Είναι ο μεγαλύτερος. Και όταν συνάντησε τον Τζόρνταν, ήταν ήδη ο καλύτερος. Οι δύο τους συνεργάστηκαν στενά. Ο MJ πυροδότησε τη φαντασία του Hatfield και ο Hatfield με τη σειρά του σχεδίασε αθλητικά παπούτσια που αιχμαλώτισαν τη δική μας. Το αρχικό κόκκινο, λευκό και μαύρο χρώμα παραμένει η πιο περιζήτητη έκδοση του Air Jordan 1, ενώ ο Jordan φορούσε ως επαγγελματίας τη σειρά από το Air Jordan 1 έως το Air Jordan 14 ως επαγγελματίας. Σήμερα, υπάρχουν διαφορετικά 39 μοντέλα Air Jordan στη σειρά, χωρίς να συμπεριλαμβάνονται οι επανακυκλοφορίες και οι συνεργασίες.
40 λόγοι που έκαναν το Nike Air Jordan 1 θρύλο:
Το Air Jordan 1 σχεδιάστηκε από τον Peter Moore και κυκλοφόρησε το 1985.
Ήταν το πρώτο υπογεγραμμένο παπούτσι για τον νεοεισερχόμενο στο κόσμο του ΝΒΑ Μάικλ Τζόρνταν.
Η αρχική τιμή λιανικής πώλησης ήταν 64,99 δολάρια το 1985.
Η Nike ανέμενε αρχικά να πουλήσει 100.000 ζευγάρια τον πρώτο χρόνο.
Οι πωλήσεις του Air Jordan 1 τον πρώτο χρόνο ανήλθαν σε 126 εκατομμύρια δολάρια.
Το παπούτσι κυκλοφόρησε σε έξι δοκιμαστικές αγορές πριν από τη διάθεσή του σε εθνικό επίπεδο.
Σε λιγότερο από ένα μήνα, το Air Jordan 1 απέφερε πωλήσεις άνω των 29 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο στις δοκιμαστικές αγορές.
Το πρώτο συμβόλαιο του Μάικλ Τζόρνταν με τη Nike ήταν για 5 χρόνια και 2,5 εκατομμύρια δολάρια.
Το συμβόλαιο περιλάμβανε ρήτρα που επέτρεπε στη Nike να τερματίσει τη συμφωνία αν ο Τζόρνταν δεν πληρούσε τις μετρήσεις απόδοσης.
Η μητέρα του Τζόρνταν, η Γκλόρια, επέμενε να λαμβάνει ο γιος της μερίδιο από τα κέρδη.
Το αρχικό χρώμα «Bred» (μαύρο και κόκκινο) ταίριαζε με τα χρώματα των Chicago Bulls.
Ο Τζόρνταν αρχικά αντιπαθούσε το μαύρο και το κόκκινο χρώμα, συνδέοντάς το με τον διάβολο.
Το Air Jordan 1 διέθετε ένα λογότυπο με φτερά στο πάνω μέρος του αστραγάλου, σχεδιασμένο από τον Peter Moore.
Το περίφημο λογότυπο Jumpman δεν εμφανίστηκε μέχρι το Air Jordan 3.
Το Air Jordan 1 δεν απαγορεύτηκε από το NBA.
Το παπούτσι που «απαγορεύτηκε» ήταν το Nike Air Ship σε μαύρο και κόκκινο χρώμα.
Δεν υπάρχει καμία απόδειξη ότι ο Τζόρνταν τιμωρήθηκε ποτέ με πρόστιμο επειδή φορούσε το Air Jordan 1 κατά τη διάρκεια αγώνων της κανονικής περιόδου.
Ο Τζόρνταν φορούσε custom εκδόσεις του Air Jordan 1 με λουράκια στον αστράγαλο κατά τη διάρκεια της δεύτερης σεζόν του στο ΝΒΑ.
Ορισμένα φορεμένα σε αγώνες «Frankenstein» ζευγάρια Air Jordan 1 είναι από τα πιο ακριβά αθλητικά παπούτσια που έχουν πωληθεί ποτέ.
Η Air Jordan απέφερε έσοδα ύψους σχεδόν 3,14 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Nike το 2019.
Το 2019, σχεδόν το 40% των ανδρών στις ΗΠΑ ηλικίας 18-34 ετών αγόρασε ένα ζευγάρι Air Jordan.
Τα ρετρό αθλητικά παπούτσια Air Jordan 1 «Banned» πούλησαν περισσότερα από 500.000 ζευγάρια το 2021.
Από το 2020, η μέση τιμή ενός ζευγαριού παπουτσιών Jordan ήταν 200 δολάρια.
Η Air Jordan είναι ο μεγαλύτερος προμηθευτής της δευτερογενούς αγοράς παπουτσιών με ποσοστό 28%.
Τα συνολικά έσοδα της μάρκας Air Jordan έφτασαν τα 5,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.
Η μάρκα Jordan αντιπροσώπευε το 16,4% των συνολικών εσόδων της Nike το 2023.
Περίπου 60 εκατομμύρια ζευγάρια παπούτσια Jordan παρήχθησαν το 2022.
Το franchise Air Jordan 1 αυξήθηκε από μια επιχείρηση αξίας 33 εκατομμυρίων δολαρίων το 2012 σε 68 εκατομμύρια δολάρια το 2013.
Ο σχεδιασμός του παπουτσιού ήταν εμπνευσμένος από το Nike Air Ship.
Τα πάνελ του Air Jordan 1 είναι πιο ευδιάκριτα από αυτά του Air Ship, επιτρέποντας διάφορους χρωματικούς συνδυασμούς.
Ο Μάικλ Τζόρνταν φόρεσε το Air Jordan 1 κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού Dunk Contest του NBA το 1985.
Η Nike εστίασε την αρχική της πρόταση στον Τζόρνταν γύρω από ένα βίντεο με τα κορυφαία στιγμιότυπα των slam dunks του.
Το Air Jordan 1 βοήθησε να δημιουργηθεί ο δρόμος για τη σύγχρονη κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών.
Το παπούτσι δεν διέθετε εξελιγμένη τεχνολογία σε σύγκριση με τα μεταγενέστερα μοντέλα Jordan.
Ο Peter Moore σχεδίασε το σύμβολο των φτερών ενώ καθόταν σε ένα αεροπλάνο.
Ο Τζόρνταν έχασε 64 παιχνίδια στη δεύτερη σεζόν του στο ΝΒΑ λόγω ενός τραυματισμού, αλλά εξακολουθούσε να φοράει Air Jordan 1 όταν επέστρεψε.
Ορισμένα custom Air Jordan 1 που φορούσε ο Τζόρνταν διέθεταν σόλες δανεισμένες από τα Nike Dunk και Air Jordan 2.
Ο τολμηρός σχεδιασμός του παπουτσιού και η υψηλή τιμή του αρχικά δημιούργησαν αμφιβολίες σχετικά με την εμπορικότητά του.
Το Air Jordan 1 «Chicago» σε χρώμα θεωρείται ένα από τα πιο εμβληματικά.
Μέχρι το 2022, η Jordan Brand είχε αυξήσει την παραγωγή της κατά 1400% σε σύγκριση με το ντεμπούτο της το 1985.
