Υπάρχουν προϊόντα που υπόσχονται καλύτερη απόδοση. Υπάρχουν προϊόντα που υπόσχονται καλύτερη εμφάνιση. Και υπάρχουν και τα νέα Nike Mind 001 και Mind 002, που υπόσχονται κάτι πιο παράξενο, σχεδόν μεταφυσικό. Mια διαφορετική σχέση με το ίδιο σου το σώμα. Η Nike ανακοίνωσε πρόσφατα τη νέα σειρά «Mind», μια πλατφόρμα που δεν στοχεύει απλώς στο να σε κάνει να τρέχεις πιο γρήγορα, αλλά να νιώθεις περισσότερο. Να έχεις μεγαλύτερη συνείδηση των κινήσεών σου. Να είσαι παρών. Ένα sneaker που με κάποιο τρόπο, επιχειρεί να λειτουργήσει σαν νευροδιακόπτης.
Στην καρδιά του project βρίσκεται η συνεργασία με νευροεπιστήμονες του Mind Science Department του Nike Sport Research Lab. Σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία, τα δύο μοντέλα της σειράς Mind λειτουργούν ως «εργαλεία αφύπνισης». Όχι, δεν υπάρχει τσιπάκι, μικροεπεξεργαστής ή AI module μέσα στη σόλα προς το παρόν. Αντί για αυτό, η Nike επιλέγει μια πιο οργανική, σχεδόν φιλοσοφική προσέγγιση. 22 ανεξάρτητοι αφροκόμβοι (foam nodes) τοποθετημένοι σε κομβικά σημεία του πέλματος, σαν ένα χαρτογραφημένο νευρικό σύστημα. Οι κόμβοι συμπιέζονται, μετακινούνται, ενεργοποιούν υποδοχείς, «μιλούν» με το έδαφος – και μέσω αυτής της συνομιλίας, ενεργοποιούν τον χρήστη. Το παπούτσι λειτουργεί σαν να σε ξυπνά με μικρές μικροσυγκρούσεις, υπενθυμίζοντας κάθε βήμα. Είναι σαν η Nike να θέλει να σε επαναφέρει στη ρίζα της κίνησης. Στο γυμνό πόδι που αναγκάζεται να είναι παρόν.
Ένα νέο παράδειγμα απόδοσης
Ο Eric Avar, ένας από τους πιο σημαντικούς σχεδιαστές στην ιστορία της Nike και σήμερα VP & Creative Director of Innovation, συνοψίζει την ιδέα ως «ένα νέο παράδειγμα απόδοσης». Η λέξη «απόδοση» εδώ δεν σημαίνει μόνο ταχύτητα, αλλά σημαίνει επίσης αντίληψη, σύνδεση, εστίαση.Σε μια εποχή όπου η αθλητική βιομηχανία έχει φτάσει στα όρια του τι μπορεί να κάνει με την ελαστικότητα, την ενέργεια επιστροφής, το carbon plating και τα superfoams, η Nike επιχειρεί να αλλάξει γλώσσα. Από την τεχνολογία που σε βοηθά να πας πιο μακριά, στην τεχνολογία που σου θυμίζει πού βρίσκεσαι. Είναι μια αισθητική μετατόπιση. Το παπούτσι δεν σε ωθεί προς την απόδοση, σε επαναφέρει στο σώμα σου.
Η νέα εποχή του well-being είναι επιστημονική
Ο σύγχρονος αθλητής, είτε επαγγελματίας είτε απλά κάποιος που τρέχει στο γήπεδο της γειτονιάς, δεν θέλει μόνο καλό traction. Θέλει συγκέντρωση. Θέλει επαφή. Θέλει να νιώθει. Η Nike διαβάζει τον καιρό της εποχής. Την έκρηξη του mindfulness, τη στροφή προς το slow fitness, την ανάγκη να μην είμαστε χαμένοι μέσα στην πολυθόρυβη καθημερινότητα. Η σειρά Nike Mind εντάσσεται ακριβώς σε αυτή τη πορεία. Ένα sneaker που λειτουργεί σαν χαμηλής συχνότητας συσκευή συγκέντρωσης. Χωρίς φανταχτερά trends, χωρίς φωτάκια, χωρίς απαράδεκτα tech features που δεν χρησιμοποιεί ποτέ κανείς. Εδώ η επιστήμη αφορά το πώς το ανθρώπινο σώμα βιώνει την πίεση, το βάρος, τον παλμό, τον ρυθμό, και πώς ένα ζευγάρι sneakers μπορεί να το ενισχύσει χωρίς να το απομονώσει.
Η Nike κατασκευάζει έναν νέο μύθο
Η Nike δεν πουλάει παπούτσια. Πουλάει ιστορίες. Μύθους. Αρχέτυπα του σώματος. Και εδώ ο μύθος λέει:
Άφησε το έδαφος να σου μιλήσει. Μην αφήνεις τις οθόνες να σου λένε πώς νιώθεις. Το σώμα ξέρει. Το παπούτσι απλώς το ξυπνά. Ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζεται η σειρά Mind, με έμφαση στη νευροεπιστήμη, στην αισθητηριακή επαφή, στην καθημερινή γείωση, δείχνει ότι η Nike θέλει να χτίσει μια νέα «πνευματικότητα της απόδοσης». Μια συναισθησιακή αφήγηση που ξεπερνά το performance marketing και περνά στην περιοχή του “personal growth”. Ένας νέος κόσμος sneakers όπου η σόλα δεν είναι απλώς mechanical engineering, αλλά σχεδόν ψυχαναλυτικό εργαλείο.
Από προπόνηση μέχρι streetwear
Εδώ βρίσκεται και η μεγάλη στρατηγική επιτυχία. H σειρά Mind δεν είναι niche. Δεν είναι μόνο για δρομείς. Δεν είναι μόνο για yoga. Είναι για όλους όσους θέλουν να αισθάνονται ότι το σώμα τους επικοινωνεί. Το πιθανότερο είναι πως θα δούμε future χρώματα και silhouettes. Θα εμφανιστεί μια premium Mind Edition για lifestyle χρήστες. Πιθανόν να υπάρξει Mind App ή sensory integration σε δεύτερη φάση. Είναι σχεδόν βέβαια ότι θα γίνει νέα υποκατηγορία όπως συνέβη με τα Free, τα React ή τα Air Max. Η Nike δεν λανσάρει απλώς ένα μοντέλο, λανσάρει μια νέα προοπτική στο ίδιο το προϊόν παπούτσι.
Μια αθόρυβη επανάσταση που ξεκινά από το πέλμα
Το Mind 001 και Mind 002 σηματοδοτούν μια εποχή πιο ευαίσθητης, πιο συνειδητής τεχνολογίας. Μιας τεχνολογίας που δεν προσπαθεί να σε αποσπάσει, αλλά να σε επαναφέρει. Αν το Air Max έβαλε αέρα στη σόλα, το Mind βάζει συνείδηση. Και ίσως αυτό να είναι το πιο ριζοσπαστικό που έχουμε δει εδώ και χρόνια.
Ένα brand που επιχειρεί να συνδέσει όχι μόνο σώματα και δρόμους, αλλά σώματα και νου.
