Ο όμιλος Prada ανακοίνωσε πρόσφατα την συνεργασία με το Snapchat: από τις 19 Νοεμβρίου, οι χρήστες του Snapchat μπορούσαν να ξεκλειδώσουν 34 επώνυμα εικονικά ενδύματα για τα bitmojis – avatars τους στο Snapchat. Στην κορυφή της λίστας βρίσκονται τα αγαπημένα της gen z: η Small Galleria σε δέρμα Saffiano και η Wander Bag της Miu Miu. Οι χρήστες μπορούν επίσης να αγοράσουν μια επιμελημένη επιλογή ρούχων, 14 ρούχα από τη Miu Miu και 18 κομμάτια από την Prada Μετά την επιτυχία τους, άλλα 8 σχέδια τσάντας κυκλοφόρησαν τον Δεκέμβριο, συμπεριλαμβανομένης της Prada Re-Edition 2005 σε 3 χρώματα. Αυτά τα εικονικά ρούχα είναι διαθέσιμα σε όλες τις λειτουργίες της εφαρμογής, όπως προφίλ, αυτοκόλλητα, Snap Maps (ώστε οι χρήστες να μπορούν να στολίσουν τα Bitmojis τους με αυτά) και Snap Lenses, ώστε να μπορούν να τραβήξουν φωτογραφίες και βίντεο του εαυτού τους φορώντας τα αντικείμενα ως AR φίλτρα. Το Snap, αγαπημένη εφαρμογή της γενιάς z, διαθέτει μια νεανική βάση χρηστών που αποτελείται κατά 60% από άτομα ηλικίας 13-24 ετών. Ενώ ο όμιλος Prada έχει συνεργαστεί και στο παρελθόν με το Snap για να αξιοποιήσει τις λειτουργίες AR ως εικονική εμπειρία δοκιμής, αυτή η στροφή στη μόδα με Bitmoji είναι η πρώτη και για τις δύο ιταλικές μάρκες. Σηματοδοτεί μια κίνηση του ομίλου Prada να προσελκύσει το νεανικό κοινό, αυξάνοντας την έκθεση της μάρκας του, προσφέροντάς του πρόσβαση σε πολυπόθητα φυσικά αντικείμενα, σε ψηφιακή μορφή. Μπορεί να μην αποφέρει προς το παρόν πολλά έσοδα, αλλά η Prada και η Miu Miu βλέπουν μακροπρόθεσμα. Η τιμολογιακή στρατηγική τους βασίζεται στην πεποίθηση ότι μια πρώιμη ψηφιακή αγορά αυξάνει τις πιθανότητες μιας φυσικής αγοράς στη συνέχεια.
Ωστόσο, η Prada και η Miu Miu δεν είναι στην πραγματικότητα οι πρώτες μάρκες που λανσάρουν εικονικά ρούχα στο Snap. Η μόδα Bitmoji ξεκίνησε το 2015, ένα χρόνο μετά τη γέννηση της εφαρμογής Bitmoji και ένα χρόνο πριν εξαγοραστεί από το Snapchat. Εκείνη την εποχή, οι χρήστες μπορούσαν να επιλέξουν ανάμεσα σε πάνω από 35 νέα, δωρεάν ρούχα από κορυφαίους σχεδιαστές όπως οι Joie και Tanya Taylor έως και εταιρείες όπως η Diane Von Furstenberg, ο Micheal Kors και ο Alexander McQueen. Η επόμενη φάση της μόδας με bitmoji εμφανίστηκε το 2020, πάνω στο Snapchat, με μάρκες όπως Ralph Lauren, Jordan και Levi’s να κάνουν συνεργασίες, η μία μετά την άλλη. Το 2023, ο οίκος Maison Valentino κυκλοφόρησε ρούχα Bitmoji, με πέντε αντικείμενα από τη συλλογή Άνοιξη 2024. Μετά από την ανέλπιστη επιτυχία αυτής της προσπάθειας, ο Οίκος κυκλοφόρησε έκτοτε άλλες τρεις συλλογές. Στο τέλος του 2024, η Prada και η Miu Miu έχουν απλά ενταχθεί μαζί με τις Adidas, Converse, Nike, UGGs και Crocs για να αναφέρουμε μερικές.
Η καινοτομία είναι ότι για πρώτη φορά, οι χρήστες του Snap μπορούν να προσθέσουν στα bitmoji τους τσάντες σχεδιαστών. Περισσότερο διακοσμητικές παρά λειτουργικές και άμεσα αναγνωρίσιμες, οι τσάντες σχεδιαστών είναι εμβληματικές: ένα σύμβολο του πλούτου, της κοινωνικής θέσης και του στυλ. Η Small Galleria και η Wander Bag, ειδικότερα, είναι trendy it-bags, ιδιαίτερα μεταξύ της γενιάς z, οπότε η σύνδεσή τους με τον εαυτό τους στο Snapchat υποδηλώνει ένα είδος γνώσης της μόδας. Δείχνει επίσης την εξέλιξη της ψηφιακής αυτοαναπαράστασης μέσω της εικονικής μόδας, από μια υποτυπώδη πρακτική με περιορισμένες επιλογές σε μια πολύ πιο περίπλοκη και πολυεπίπεδη πράξη που δηλώνε, το γούστο, την αισθητική και τις φιλοδοξίες σας.
Στο Pinterest, ένας πίνακας με 138 pins καταγράφει «χαριτωμένες, αισθητικές ιδέες για ρούχα για το bitmoji σας». Γυρνώντας στο TikTok, μπορούμε να δούμε λογαριασμούς εξ ολοκλήρου αφιερωμένους στη μόδα των Bitmoji. Οι χρήστες συγκεντρώνουν χιλιάδες likes για τις Bitmoji outfit inspiro και τα tutorial toks τους. Άλλοι αναδημιουργούν στο Snapchat ρούχα διασημοτήτων IRL ή βοηθούν άλλους να βρουν ένα εξειδικευμένο αντικείμενο, γεγονός που υποδεικνύει την ολοένα αυξανόμενη επιθυμία να δημιουργηθεί μια εμφάνιση Bitmoji που να είναι προσωπική και να ξεχωρίζει από τη μάζα. Λίγες εβδομάδες μετά από αυτή τη συνεργασία του ομίλου Prada, ο Οίκος Versace έριξε επίσης την it-bag της, την Tag, σε έξι αποχρώσεις.Tα Bitmoji δημιουργήθηκαν για να φέρουν, σύμφωνα με τα λόγια του τότε διευθύνοντος συμβούλου, «την αίσθηση της ταυτότητας πίσω στις ψηφιακές συνομιλίες». Αλλά τώρα φαίνεται ότι η ταυτότητα και ο αυτοπροσδιορισμός γίνονται προαπαιτούμενο για την ψηφιακή συνομιλία. Ίσως το ντύσιμο του ψηφιακού εαυτού είναι το επόμενο σύνορο της μόδας.
