Αν σας έλεγε κάποιος, πάμε να πιουμε μια φεμινιστική μπύρα, τι θα λέγατε; Πιθανόν να απαντούσατε με μπινελίκια αφού κάτι τέτοιο δεν υπάρχει. Κι όμως υπάρχει και παράγεται από την εταιρεία Muschicraft με έδρα τη Βιέννη. Στην ετικέτα του μπουκαλιού απεικονίζεται ένα αιδοίο και, σύμφωνα με τη Σόφι Τσάνετ τη δημιουργό της, παραβιάζει διάφορους μισογυνιστικούς νόμους σε χώρες όπως η Ρωσία, η Ινδία, η Ιταλία και οι Ηνωμένες Πολιτείες. Η έμπνευση ήρθε στην Τσάνετ, πριν από πέντε χρόνια, όταν έκανε ποδήλατο στον Δούναβη με μια φίλη της.
Ένα χρόνο αργότερα, το πάθος της για την μπύρα την οδήγησε στην έρευνα του θέματος. «Σύντομα συνειδητοποίησα ότι αυτή η αγορά κυριαρχούνταν από άνδρες», θυμάται η Τσάνετ. «Τα πάντα γύρω από αυτό το ποτό είναι ανδρικά και ετεροφυλόφιλα: τα στελέχη είναι άνδρες, οι άνθρωποι που το παρασκευάζουν είναι άνδρες και πάνω απ’ όλα, η διαφήμιση επικεντρώνεται σχεδόν αποκλειστικά σε άνδρες. Αναρωτήθηκα πώς στον 21ο αιώνα καμία σχετική μάρκα δεν προσφέρει μια μπύρα για όλους: για τις γυναίκες, τα τρανς ή τα queer άτομα, και για αυτούς επίσης». Έτσι γεννήθηκε η Muschicraft (λογοπαίγνιο με την craft μπύρα), μια pale ale που παράγεται με τοπικά υλικά, με γεύσεις πεπονιού και γκρέιπφρουτ και περιεκτικότητα σε αλκοόλ 5,2%. Στόχος της είναι να σπάσει τα κλισέ, όπως ότι οι γυναίκες δεν πίνουν μπύρα ή ότι οι άνδρες φαίνονται πιο αρρενωποί όταν πίνουν.
Τον Νοέμβριο του 2023, η γερμανική εταιρεία επικοινωνίας Heimat TBWA επικοινώνησε με την Τσάνετ με μια ιδέα που πήγαινε ένα βήμα παραπέρα την προώθηση: «Η πιο παράνομη μπύρα», μια νέα ετικέτα που θα διανεμηθεί από τη μικρή ζυθοποιία Vagabund του Βερολίνου. «Ήταν ένα ιδανικό πάντρεμα, επειδή η αποστολή μας ήταν να δείξουμε ότι η ανισότητα των φύλων εξακολουθεί να υφίσταται», λέει η Τσάνετ. Για τη δημιουργία της, λέει ότι παραβιάστηκαν νόμοι από 50 χώρες, οι οποίοι, μεταξύ άλλων, απαγορεύουν στις γυναίκες να παράγουν αλκοόλ, να εργάζονται σε νυχτερινές βάρδιες, να καθαρίζουν μηχανήματα, να σηκώνουν βαριά βαρέλια ή να οδηγούν φορτηγά. Ποιος είναι ο πιο παράλογος κανόνας που έχει παραβιάσει; «Είναι όλοι ηλίθιοι νόμοι, αλλά αν έπρεπε να διαλέξω, θα ήταν ένας από το Γουαϊόμινγκ των Ηνωμένων Πολιτειών. Αν και είναι απίθανο να εφαρμοστεί, μια γυναίκα που πίνει δεν επιτρέπεται να πλησιάσει σε απόσταση πέντε μέτρων από ένα μπαρ εκεί», αποκαλύπτει.
Η εικόνα της μάρκας σε σχήμα αιδοίου δεν θα έπρεπε να σοκάρει κανέναν, αλλά το κάνει. «Πολλοί άνθρωποι το βρίσκουν προσβλητικό, παρόλο που η διαφήμιση άλλων εταιρειών είναι εντελώς σεξιστική», αναφέρει η Τσάνετ. Το λογότυπο έχει σκοπό να άρει το ταμπού που περιβάλλει το αιδοίο και να το διαχωρίσει από την όποια σύνδεσή του με την πορνογραφία. «Εξάλλου, είναι ένα φυσικό μέρος του σώματος και δεν υπάρχει κανένας λόγος να ντρέπεστε γι’ αυτό», καταλήγει η Τσάνετ. “Για να αλλάξει αυτή η σχέση, χρειαζόταν μια ισχυρή και ερεθιστική πρόταση. Μερικές φορές, χρειάζεται ακόμα να προκαλέσεις για να τραβήξεις την προσοχή σε ορισμένα θέματα. Και είχα την αίσθηση ότι βάζοντας ένα μουνί στην ετικέτα, πολλοί άνθρωποι θα τρελαινόταν και θα το αντιμετώπιζαν δύσκολα».
