Το 2021, μια διαφημιστική πινακίδα στην Ιαπωνία έγινε πρωτοσέλιδο σε όλο τον κόσμο. Αυτή δεν ήταν σαν οποιαδήποτε άλλη ψηφιακή διαφήμιση, αλλά ένα συναρπαστικό τρισδιάστατο. Από τότε, αυτή η τρισδιάστατη ψηφιακή διαφημιστική πινακίδα στην περιοχή Shinjuku εξακολουθεί να παίζει με σκοπό να δημιουργήσει την ψευδαίσθηση ότι οι χαρακτήρες ξεπηδούν από την οθόνη, σαν να επρόκειτο για ένα πολύ μεγάλο μπαλκόνι. Ενώ ο πιο διάσημος «κάτοικος» της ήταν μια calico γάτα που φαινόταν να κοιτάζει τους περαστικούς, πολλές μάρκες έχουν επίσης κλείσει αυτή την οθόνη, πηγαίνοντας τις διαφημιστικές τους στρατηγικές στο επόμενο επίπεδο.
Η τρισδιάστατη διαφημιστική πινακίδα ανήκει στην Cross Space, την εταιρεία στην οποία ανήκει το κτίριο. Αποτελείται από μια καμπύλη οθόνη LED ικανή να αναπαράγει ήχο και να προβάλλει εικόνες 4K. Η καμπύλη φύση της οθόνης είναι αυτή που επιτρέπει το τρισδιάστατο εφέ, καθώς δημιουργεί μεγαλύτερο βάθος όταν την βλέπει κανείς από συγκεκριμένες γωνίες. Ο εντυπωσιακός χαρακτήρας της διαφημιστικής πινακίδας ταιριάζει απόλυτα με τη θέση της δίπλα στο σταθμό Shinjuku, ένα από τα πιο πολυσύχναστα σημεία στον κόσμο.
Μεταξύ των εταιρειών που έχουν κάνει την εμφάνισή τους στην τρισδιάστατη ψηφιακή διαφημιστική πινακίδα του Τόκιο είναι η Nike, η οποία χρησιμοποίησε αυτή την υπερμεγέθη οθόνη για να παρουσιάσει ένα νέο ζευγάρι αθλητικών παπουτσιών Air Max 1 με ένα εντυπωσιακό animation για την Ημέρα Air Max 2023, που γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 26 Μαρτίου. Η εταιρεία επανέλαβε το κατόρθωμά της για να καυχηθεί για το collab RTFKT x NIKE 3D, το οποίο περιλάμβανε ένα cameo από τους πολύχρωμους χαρακτήρες του Takashi Murakami.
Χαρακτήρες όπως τα Pokémon και το Sanrio, εκμεταλλεύτηκαν επίσης την οθόνη, φέρνοντας τους παγκοσμίως γνωστούς χαρακτήρες τους σε αυτή την ψηφιακή «σκηνή». Το Pokémon χρησιμοποίησε την πινακίδα για να προωθήσει τις εκδόσεις Scarlet και Violet των βιντεοπαιχνιδιών του, καθώς και το παιχνίδι για κινητά, Pokémon GO, με ένα animation διάρκειας ενός λεπτού. Εν τω μεταξύ, η Sanrio έχει καταλάβει την οθόνη με μια γοητευτική διαφήμιση αφιερωμένη στον Pompompurin, στην οποία το κίτρινο κουτάβι φαίνεται να έχει κολλήσει στο ταβάνι προτού πέσει και σχεδόν ρίξει το καπέλο του στο δρόμο.
Δεν είναι όμως μόνο οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων που έχουν τραβήξει την προσοχή σε αυτή τη διαφημιστική πινακίδα. Η εταιρεία μόδας Charles & Keith συνεργάστηκε με το συγκρότημα K-Pop ITZY για μια διαφήμιση τσάντας, στην οποία τα πέντε μέλη του συγκροτήματος χαιρετούν τους περαστικούς πριν μια σειρά από υπερμεγέθεις τσάντες εμφανιστούν γύρω τους. Η Louis Vuitton απέτισε φόρο τιμής στη Yayoi Kusama στο πλαίσιο της συνεργασίας της με την γιαπωνέζα καλλιτέχνιδα.
Αν βρεθείτε ποτέ στο Τόκιο και θέλετε να δείτε την ψηφιακή αυτή οθόνη με τα μάτια σας, μπορείτε να βρείτε την τρισδιάστατη ψηφιακή πινακίδα απέναντι από την ανατολική έξοδο του σταθμού Shinjuku, από τις 7 π.μ. έως τη 1 π.μ., καθώς εκτός αυτών των ωρών απενεργοποιείται. Αν θέλετε να ζήσετε αυτό το κομμάτι της ιαπωνικής ποπ κουλτούρας από την άνεση του σπιτιού σας, επισκεφθείτε το κανάλι Cross Space στο YouTube, το οποίο διαθέτει ένα αρχείο με βίντεο που δείχνουν τις δημιουργικές διαφημίσεις που έχουν εμφανιστεί στην πινακίδα.
