Ο αγώνας στο Σαν Σίρο με τη Λάτσιο την προηγούμενη Κυριακή ήταν ένα ακόμη κακό αποτέλεσμα στη δύσκολη φετινή αγωνιστική σεζόν της Μίλαν. Οι διαμαρτυρίες των οπαδών, οι οποίοι ζητούσαν έντονα από την τωρινή ιδιοκτησία να πουλήσει τον σύλλογο, τα ατομικά λάθη και οι άσχημες αντιδράσεις σε κρίσιμες στιγμές του αγώνα, από την κόκκινη κάρτα του Πάβλοβιτς μέχρι το πέναλτι του Μαϊνάν, και οι τελικές δηλώσεις των Κονσεϊσάο και Λέο, φανερώνουν όλο τον ηλεκτρισμό και την απογοήτευση της ομάδας των ροσονέρι.
Ωστόσο, αμέσως μετά το τελικό σφύριγμα, οι περισσότεροι δεν επικεντρώθηκαν στην αρνητική απόδοση του Ζοάο Φέλιξ, ή της έλλειψης αμυντικής ικανότητας της Μίλαν, ή ακόμα και της ψυχικής αδυναμίας της ομάδας. Αντ’ αυτού, δόθηκε ιδιαίτερη προσοχή στη φανέλα που φορούσαν οι «Rossoneri», η οποία δεν ήταν η συνηθισμένη εντός έδρας εμφάνισή τους, με τις μαύρες και κόκκινες ρίγες, αλλά η πρόσφατη τέταρτη εμφάνιση που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Off-White και την PUMA. Η παρουσία της ομάδας με αυτή την εμφάνιση στο γήπεδο, ήταν ίσως χειρότερη και από την ήττα που γνώρισε.
Η Μίλαν παρουσίασε το τέταρτο κιτ της στις 14 Φεβρουαρίου, αυτή τη φορά σε συνεργασία με την Off-White, που είναι Style Partner των «Rossoneri», όπως κάνουν εδώ και αρκετά χρόνια με διάφορα fashion brands για να προσεγγίσουν ένα νέο τμήμα της αγοράς και να εδραιώσουν τη σχέση μεταξύ ποδοσφαίρου και μόδας. Και όπως πάντα, αυτές οι κυκλοφορίες σχεδιάζονται και δημιουργούνται μήνες και χρόνια πριν, σε συμφωνία με τους χορηγούς και τις δημιουργικές ομάδες. Μια στρατηγική που αποφασίζεται και περιγράφεται εκ των προτέρων, η οποία δεν λαμβάνει υπόψη της τα αθλητικά αποτελέσματα, ούτε μπορεί να τα προβλέψει τόσο πολύ νωρίτερα. Στην περίπτωση της τέταρτης φανέλας της Μίλαν, η επιλογή του συνεργάτη και του σχεδιασμού έγινε όταν ο Stefano Pioli ήταν ακόμα στον πάγκο. Μπορεί κανείς να επιχειρηματολογήσει για τη δημιουργικότητα μιας φανέλας, τη συνοχή της με την ταυτότητα και την ιστορία του συλλόγου και το πώς εντάσσεται σε έναν ευρύτερο διάλογο μεταξύ του οράματος του συλλόγου και της σχέσης του με τους οπαδούς.
Ίσως ο αγώνας με τη Λάτσιο να μην ήταν ο καταλληλότερος για να φορεθεί η νέα φανέλα, όπως είχε αποφασιστεί εκ των προτέρων, και θα ήταν προτιμότερο να είχε επιλεγεί μια πιο ασφαλή και λιγότερο αμφιλεγόμενη φανέλα της ομάδας. Όχι επειδή μια τέτοια φανέλα θα βελτίωνε την απόδοση της ομάδας του Κονσεϊσάο στον αγωνιστικό χώρο, αλλά για να μην γίνει αυτό που τελικά έγινε. Εφαλτήριο για τις συνήθεις συντηρητικές και υποτιμητικές συζητήσεις μεταξύ των οπαδών και όχι μόνο. Η Μίλαν και η ομάδα μάρκετινγκ της πήραν ένα μεγάλο ρίσκο, το οποίο τελικά δεν άξιζε τον κόπο, επιβεβαιώνοντας πόσο δύσκολο είναι να ευθυγραμμιστεί η μακροπρόθεσμη δουλειά για το εμπορικό σήμα του συλλόγου με τα συνεχώς μεταβαλλόμενα ποδοσφαιρικά αποτελέσματα. Δεν είναι ποτέ εύκολο να διαχωρίσεις τις εμπορικές στρατηγικές από αυτές του παιχνιδιού, αλλά οι λόγοι για την σημερινή κακή αγωνιστική κατάσταση της Μίλαν σίγουρα δεν βρίσκονται στην επιλογή της εμφάνισης.
Οι οπαδοί εξέφρασαν την οργή τους για τη χρήση της τέταρτης εμφάνισης. Κόντρα στους Biancocelesti φορούσαν μια κόκκινη φανέλα στα δύο τρίτα και πράσινη στο κάτω μέρος, κίτρινο-μαύρο γιακά και στρίφωμα μανικιών, σορτσάκι μισό πράσινο και μισό κόκκινο, κόκκινες κάλτσες με κίτρινες διαγώνιες ρίγες στις γάμπες. Οι οπαδοί μάλλον ειρωνικά φώναζαν το γνωστό «παίξτε για τη φανέλα» μια και η Μίλαν δεν χρησιμοποίησε την εμφάνιση με τις παραδοσιακές κόκκινες και μαύρες ρίγες εναντίον της Λάτσιο. Ο Paolo di Canio, παλιός παίκτης της Μίλαν δεν συγκρατήθηκε: «Θέλετε να μιλήσουμε για τη φανέλα της Μίλαν; Από την κοιλιά προς τα πάνω είναι η φανέλα του Βελγίου, από την κοιλιά προς τα κάτω είναι η φανέλα της Πορτογαλίας. Τι είναι αυτό; Παίζετε στην έδρα σας, πού είναι οι κόκκινες και οι μαύρες ρίγες; Καταλαβαίνω το μάρκετινγκ, αλλά υπάρχουν στιγμές και στιγμές. Είναι εγκληματικό να παίζεις με το DNA και την ιστορία της Μίλαν, που είναι το κόκκινο και το μαύρο.»
Ο σύλλογος μπροστά σε όλο το χαμό που δημιουργήθηκε απάντησε ότι πίσω από την εμπορική επιλογή των «Rossoneri» υπάρχουν κοινωνικές δυναμικές. Ο σύλλογος εξήγησε ότι και τα δύο κιτ κατασκευάστηκαν «με τα χρώματα της παναφρικανικής σημαίας για να γιορτάσουν τη μαύρη αριστεία και να υπενθυμίσουν τις έννοιες της ενότητας και της προόδου». Αυτό εξόργισε ακόμα περισσότερο τους φίλους της Μίλαν μια και η ομάδα είναι στη χειρότερη της κατάσταση στον αγωνιστικό χώρο.
