Από την 1η Ιανουαρίου, το κάπνισμα σε δημόσιους χώρους έχει απαγορευτεί στο Μιλάνο, πράγμα που σημαίνει ότι τέρμα τα τσιγάρα ενώ περιμένετε στην ουρά για ένα σόου στην Εβδομάδα Μόδας (εκτός αν θέλετε να σας επιβληθεί πρόστιμο 40€ έως 240€). Αλλά με την εμμονή της μόδας στο ταμπού, πώς θα αντιδράσει η βιομηχανία της μόδας στην απαγόρευση του καπνίσματος; Με μορφές της μόδας όπως ο Yohji Yamamoto, η Coco Chanel και ο Kurt Cobain να φημίζονται για το τσιγάρο ανάμεσα στα δάχτυλά τους, το κάπνισμα έχει γίνει σύμβολο στη μόδα για τους cool και chic. Αυτό συμβαίνει επειδή το κάπνισμα ήταν επαναστατικό και δείχνοντας στους άλλους ότι δεν συμμορφώνεστε με τον κανόνα, αυτό που είναι τελικά και η μόδα
Από τη θρυλική φωτογραφία του Nick Knight με τη Susie Bick να καπνίζει ενώ φορούσε Yohji Yamamoto το 1988 μέχρι την Kate Moss που άναψε ένα στο σόου του Louis Vuitton για το φθινόπωρο του 2011, μέχρι ακόμα και τον Christian Cowan που έστειλε τα μοντέλα για τσιγάρο στην πασαρέλα για το φθινόπωρο του 2024, είναι σαφές ότι η σχέση της μόδας με το τσιγάρο έχει διαρκέσει. Με κάθε γενιά, το κάπνισμα αποκτά ένα ανανεωμένο αλλά σταθερά cool νόημα. Η εμμονή της μόδας με το κάπνισμα είναι συμβολική και αισθητική, αλλά ξέρουμε ότι δεν είναι μόνο αυτό και αν το κάνεις μόνο για να προκαλείς φαίνεται κάπως τραβηγμένο. Ίσως αυτό να είναι ένα σημάδι ότι το μέτρο της μόδας για το τι είναι cool πρέπει να μετατοπιστεί σε κάτι λιγότερο αυτοκαταστροφικό και τοξικό ή απλά να αναζητήσει άλλες διεξόδους.
Με την απαγόρευση να αναγκάζει τους ανθρώπους να καπνίζουν, τουλάχιστον, λιγότερο, η βιομηχανία της μόδας θα αναζητήσει το επόμενο ριζοσπαστικό πράγμα που θα της γίνει εμμονή. Είτε πρόκειται για την αντικατάσταση μιας κακής συνήθειας με μια άλλη, είτε για ένα ύφασμα ταμπού, είτε ίσως ακόμη και για κάτι που σχετίζεται με το σώμα. Αυτό για το οποίο είμαστε σίγουροι είναι ότι κάτι θα προκύψει. Η μόδα πάντα χρειάζεται κάτι αμφιλεγόμενο για να προκαλέσει.
