Καθώς η EuroLeague ξεκινά την 26η σεζόν της, έχει μεγαλύτερες φιλοδοξίες από ποτέ και με βαθύτερο αίσθημα ταυτότητας: αυθεντική, τολμηρή και με έντονο συναισθηματικό χαρακτήρα. Αυτό το πνεύμα βρίσκεται στο επίκεντρο της νέας καμπάνιας: Born Not Built. Η EuroLeague δεν ήταν ποτέ ένα project τεχνοκρατών, ήταν πάντα ζωντανή. Σφυρηλατημένη στα γήπεδα, ριζωμένη στις πόλεις, χαραγμένη στις καρδιές. Η EuroLeague είναι οι οπαδοί, οι ιστορίες τους, η υπερηφάνειά τους. Αληθινοί οπαδοί. Αληθινές αναμνήσεις. Αληθινά συναισθήματα. Χωρίς ηθοποιούς. Χωρίς σενάρια, χαραγμένη στις καρδιές γενεών, αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από το μπάσκετ. Αντιπροσωπεύει ανθρώπους, τόπους και την υπερηφάνεια που τους ενώνει, μια υπερηφάνεια που δεν μπορεί να κατασκευαστεί, που δεν μπορεί να αντιγραφεί.
Από τα ρεκόρ που έσπασαν και τις αντιπαλότητες που γεννήθηκαν μέχρι τους θρύλους που δημιουργήθηκαν, η EuroLeague αντικατοπτρίζει το ταλέντο των παικτών της, την αποφασιστικότητα των προπονητών της και, πάνω απ’ όλα, την αφοσίωση των οπαδών της. Τα τραγούδια τους, τα χρώματά τους, οι ιστορίες τους είναι αυτά που δίνουν ζωή στο παιχνίδι. Είναι ο παλμός κάθε στιγμής, ο παλμός κάθε συλλόγου και η κουλτούρα που ξεπερνά τα όρια του γηπέδου. Είναι αυτή η πάθος και το ανταγωνιστικό πνεύμα που απορρέει από αυτήν που ωθεί όλο και περισσότερους οπαδούς να ενταχθούν σε αυτό το κίνημα.
Γι’ αυτό η καμπάνια αυτής της σεζόν δεν περιλαμβάνει ηθοποιούς, ούτε σενάρια… μόνο πραγματικούς οπαδούς, πραγματικές αναμνήσεις και πραγματικά συναισθήματα.Αληθινά πορτραίτα ανθρώπων των οποίων η ζωή είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τους συλλόγους της EuroLeague, που αφηγούνται με τα δικά τους λόγια και συναισθήματα, μέσα από τις δικές τους εικόνες και ήχους.
Το «Born Not Built» είναι κάτι περισσότερο από ένα σλόγκαν, είναι μια δήλωση για το ποιοι είμαστε. Η EuroLeague βασίζεται στην αυθεντικότητα, τροφοδοτείται από έντονο ανταγωνισμό και καθορίζεται από το πάθος των κοινοτήτων της. Κάθε παιχνίδι έχει σημασία, γιατί κάθε οπαδός, κάθε ιστορία και κάθε στιγμή έχει σημασία. Η καμπάνια αυτής της σεζόν δεν αφορά μόνο τον αθλητισμό, αλλά και ένα πολιτιστικό κίνημα, ένα κίνημα που είναι βαθιά διασυλλογικό και ζει κάτω από το δέρμα όσων πραγματικά αναπνέουν μπάσκετ. Είναι ένα κίνημα που δεν μπορεί να κατασκευαστεί, που δεν μπορεί να αντιγραφεί.
